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台湾旺旺食品状告淘宝旺旺败诉 律师：两者不易混淆
　　据中国之声《新闻纵横》报道，12月11日，北京市第一中级人民法院开庭审理了关于淘宝旺旺与台湾旺旺食品的商标权之争。经审理后法院做出了判决，即维持中华人民共和国国家工商行政管理总局商标评审委员会作出的裁定，隶属于台湾旺旺的宜兰食品公司败诉。法院认为，虽然“淘宝旺旺”商标完整包含了“旺旺”商标，但两者属于完全不搭界的品牌，关联性低，且阿里巴巴具有较高的知名度，公众不会认为淘宝来源于原告，也就是宜兰食品公司。

　　阿里巴巴申请注册的“淘宝旺旺”商标，被商标评审委员会核准注册，但是台湾宜兰食品工业股份有限公司认为，“淘宝旺旺”和他们注册的“旺旺”商标构成近似且服务类别相同或近似，请求法院撤销商评委核准注册的裁定，判令商评委重新作出裁定。
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　　争论之一：“旺旺”和“淘宝旺旺”两个商标都是文字商标，到底哪里近似？

　　原告代理人：淘宝旺旺各自比例不同，淘宝字体偏小，旺旺字体偏大，排列也不规则，淘宝是黑体，旺旺是空心的，从结构上突出了旺旺两个字。另外，从含义上来讲，旺旺是作为臆造词出现的，由原告独创并最早使用。旺旺经过了原告集团的长期使用，作为商号和商标，已经构成了驰名商标和知名的商号。

　　对于原告方的观点，被告商标评审委员会和第三人阿里巴巴集团认为，两个商标在整体要素上有明显区别，呼叫、含义、整体视觉效果也明显不同。阿里巴巴代理人更是强调，“淘宝旺旺”商标借助铜钱造型，表达了希望淘宝以及平台上的买家卖家都兴旺发达的意思。

　　阿里巴巴代理人：我们认为淘宝旺旺不是原告所说的偏正结构，而是主谓结构，淘宝是主语，旺旺是谓语，在含义上表达发达淘宝兴旺发达的意思，在含义上有连贯性。

　　争论之二，商标识别标准，两岸存在差异？

　　原告代理人：广义上来说都是大中华区，所使用的语言都是汉字、中文，因此相关公众对商标识别的时候采用的是相同的标准，这些标准应该同样也能够适用到大陆，是通用和通行的。

　　对此，阿里巴巴代理人表示反对。

　　阿里巴巴代理人：认为港台地区有独立的法律，制定的理由和出发点与大陆是不同的，虽然都是大中华地区，但是法律的效力不一样，所以第三人认为不具有参考意义。

　　就法庭上诸多争论焦点，审判长司品华认为，本案第三人具有较高的知名度，淘宝是与第三人建立唯一关系的，而“旺旺”作为日常用语，旺字的叠加，其含义并没有发生变化，显著性相对于“淘宝”较低，相关公众在看到商标时首先想到的是淘宝，而不会认为被异议商标属于原告旺旺的系列商标，从而对服务来源产生混淆误认，因此被告认定商标注册没有违反商标法第28条规定，结论正确，本院予以确认。

　　宣判后，台湾旺旺不服，明确表示将提出上诉。

　　围绕旺旺的商标权之争还将继续，而这场纠纷其实在5年前就埋下了伏笔。早在2007年，“阿里旺旺”商标在台湾曾经获准注册。然而2009年，当台湾旺旺下属的一家公司发现之后，认为“阿里旺旺”的商标与“旺旺”商标构成近似、易使消费者混淆，台湾方面随后撤销了“阿里旺旺”的商标。

　　同样是阿里巴巴集团的两个品牌，阿里旺旺在台湾地区是输家，淘宝旺旺在大陆地区赢家您认为是什么原因造成了这样一个结果，为什么“阿里旺旺”和“淘宝旺旺”会遭遇不同的命运？知识产权律师马东晓认为：

　　马东晓：虽然看起来都是和旺旺和淘宝有关，但是这两件案件还是有一些区别的。首先，在台湾是阿里旺旺与旺旺商标双方之间的一个争议，大陆是淘宝旺旺和旺旺，实际上就后者来说，争议的焦点在于商标的图形；其次，我们国家台湾的商标法律制度和大陆的法律制度存在一定的差异。我们知道这两个地方使用的是不同的法律，我们通常称之为不同的法域；第三，从这两个案件里可以看出，两地的环境和法官的判断有较大区别。从新闻媒体公开出来的信息当中可以看到，台湾的这个阿里旺旺与旺旺的商标争议当中，法官主要认为阿里是一个企业名称，它不具备一些显著的特征，对于整个阿里旺旺四个字来讲，旺旺是这个商标的主要部分，那么在这种情况下他认为阿里旺旺当中，旺旺作为商标的主要部分和在先的旺旺集团商标构成了一种近似，考虑到旺旺集团在台湾地区消费者众多，及在当地具有较高的知名度，所以容易引起这些消费者的混淆，法官认为这个构成了近似，所以没有支持。但在中国大陆，法官的看法是不同的，我们这边法官认为淘宝更有知名度，在这种情况下，淘宝旺旺四个字里边淘宝就成了主要的部分，相反旺旺成了普通的形容词，在这种情况下大家看到淘宝旺旺四个字的时候首先想到淘宝，既然一旦想到淘宝大家知道商标是指向了马云的那家企业，在这种情况下就比较容易区分，因此和旺旺集团之间也就不会发生混淆。